Ev teknolojilerinde hijyenin ve konforun önem kazandığı günümüzde, süpürge segmenti beyaz eşya sektörünün en hızlı dönüşüm yaşayan alanlarından biri olarak dikkat çekiyor. Geniş ürün yelpazesi, teknolojik gelişmelere paralel olarak artan kullanıcı beklentileri ve tüketici alışkanlıklarındaki değişim, bu kategoriyi hem üreticiler hem de dağıtım kanalları için stratejik bir öncelik haline getiriyor.
Dağıtım Kanalı dergisi olarak bu sayımızda, Türkiye süpürge pazarını tüm yönleriyle ele aldığımız kapsamlı bir dosya hazırladık. Bu çalışmada, pazardaki güncel trendleri değerlendirmek, karşılaşılan zorlukları analiz etmek ve geleceğe yönelik öngörüler oluşturmak amacıyla sektörün önde gelen markalarının temsilcileri, yerel bayi yöneticileri ve satış kanalı uzmanlarıyla röportajlar gerçekleştirdik.
Dosyamıza değer katan bir diğer unsur ise, pazar araştırmaları alanında global ölçekte güvenilirliği ile tanınan GfK’nın sağladığı özel veri setleri oldu. Bu sayede, süpürge segmentinin Türkiye’deki gelişim dinamiklerini somut rakamlarla destekleyerek, okuyucularımıza objektif ve derinlemesine bir analiz sunmayı amaçladık. Görüştüğümüz sektör paydaşları, ürün gamındaki çeşitliliğin artması, tüketicilerin çevre dostu ve enerji verimli ürünlere yönelmesi, e-ticaretin etkisiyle değişen satın alma davranışları gibi konularda önemli değerlendirmelerde bulundular. Aynı zamanda, yerel dağıtım ağının önemi, satış sonrası hizmetlerin müşteri memnuniyetindeki rolü ve dijitalleşmenin saha operasyonlarına etkisi gibi konularda da değerli görüşlerini paylaştılar.
Bu dosya sayesinde, Türkiye süpürge pazarına dair güncel verileri ve sahadan alınan içgörüleri bir araya getirerek, sektörel farkındalık oluşturmayı hedefliyoruz. Süpürge segmentinde faaliyet gösteren tüm iş ortaklarımızın başarılarını görünür kılmaktan ve bu dinamik pazardaki dönüşüm sürecine tanıklık etmekten büyük memnuniyet duyuyoruz.
Yıldırım Söylemez Dağıtım Kanalı Dergisi
İmtiyaz Sahibi
TÜRKİYE SÜPÜRGE PAZARI
Hazırlayanlar: Tüketici Elektroniği Lideri :an NIQ Company Ozan Kaya
Küçük Ev Aletleri Sektör Sorumlusu :an NIQ Company Erva Bayrak
Süpürge Pazarı Sektör Gelişimi
Süpürge pazarı, 2025 yılının ilk 3 ayında adetsel olarak %8’lik büyüme göstermiştir. Cirosal olarak ise, son 3 yıldır %100’ün üzerinde büyüme gösterirken, bu sene cirosal büyüme oranı %25’e gerilemiştir. 2024 yılının genel olarak güçlü geçmesinden sonra neredeyse tüm kategorilerde büyüme yavaşlarken, aynı durum süpürge kategorisinde de gözlemlenmiştir. Özellikle Şubat ve Mart 2025 aylarında adetsel büyüme tek haneliye düşmüştür.
Türkiye’deki süpürge pazarı, yeni teknolojilere hızla adapte olan dinamik bir yapıya sahip. Robot süpürge segmenti, önceki yıllarda hızla hayatımıza girerek önemli bir yer edindi. Yeni teknolojilere sahip ürünlerin piyasaya çıkmasıyla birlikte, bu segment cirosal olarak büyümesini sürdürüyor. Bunun yanı sıra Türkiye’de en revaçta olan segmentlerden birisi de Islak&Kuru süpürgeler. Özellikle dik modeller, hem süpürme hem de su tankları sayesinde silme fonksiyonlarını bir araya getirerek günlük temizlikte büyük kolaylık sağlıyor. Bu özellikleriyle, Türkiye pazarında en hızlı büyüyen segment olarak öne çıkıyor.
Süpürge Pazarı Büyümesinde Öne Çıkan Segmentler
Islak & kuru süpürgeler, hem ciro hem de satış adetleri açısından en hızlı büyüyen segment oldu. Geçtiğimiz yılın ilk çeyreğine kıyasla adetsel %58 oranında büyüme kaydetti. Öte yandan, pazardaki en fazla paya sahip olan şarjlı dik süpürgeler ise hem adetsel hem de cirosal olarak daha istikrarlı bir büyüme süreci izliyor. Robot süpürgelere gelince, gelişen teknoloji sayesinde yeni modeller daha fazla fonksiyona ve daha yüksek güce sahip. Bu gelişmeler, ürün fiyatlarının önceki dönemlere göre daha yüksek seviyelere ulaşmasına sebep oluyor. Bunun sonucunda, robot süpürge pazarı ciro açısından çift haneli büyüme gösterirken, satış adetlerinde %3 oranında bir küçülme yaşanıyor.
Süpürge Pazarı Online-Offline Büyüme % (Önceki Yıl)
2025 yılının ilk çeyreğinde süpürge pazarında online satışlar, adet bazında %20,2 oranında büyürken, ciroda %27,8’lik bir büyüme kaydetti. Bu oranlar, geçen yılın aynı dönemine kıyasla büyümenin yavaşladığını gösterse de, online satışların hala güçlü bir ivmeye sahip olduğunu ortaya koyuyor. Öte yandan, offline satışlar geçen yıl adet bazında %19 büyüme gösterirken bu yıl ilk çeyrekte %2 küçülme gösterdi; ciroda ise %23,7’lik bir artışla büyüme sağlandı.
Süpürge Pazarı Online / Offline Payları Ciro %
Online satışların toplam cirodaki payı geçen yıl ilk çeyrekte %39,3 seviyesindeyken, 2025 ilk çeyrekte itibarıyla %40’a ulaştı. Özellikle Kasım 2024’te online kanalın %47,8 ile zirve yapması, Black Friday kampanyalarının online satışlar üzerindeki güçlü etkisini ortaya koydu. Genel olarak, online kanalın yıl boyunca istikrarlı bir şekilde güç kazandığı ve pazardaki ağırlığını artırmaya devam ettiği gözlemleniyor ancak hala pazarın büyük bir kısmının Offline satışların oluşturduğunu da göz ardı etmemek gerekir.
Süpürge Pazarı Ortalama Fiyat
Süpürge pazarında ortalama fiyatlar hem enflasyonist ortamın hem de yeni teknolojili ürünlerin etkisiyle düzenli bir artış eğilimi göstermeye devam ediyor. Mart 2025 döneminde en yüksek ortalama fiyat seviyesine (10.373 TL) ulaşan süpürge pazarı, bir önceki yıl Mart ayına göre %12 büyüdü. Hala çift haneli fiyat büyümesi gözlemlense de son aylarda enflasyonun da düşmeye başlamasıyla beraber büyümeler önceki dönemlere göre yavaşlama gösteriyor.
GfK Ölçümleme Metodolojisi;
GfK, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını temsili Perakende panelleri metodolijisi ile ölçümlemektedir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır.
Perakende paneli tüm dünya genelinde 425.000, Türkiye’de 10.000 civarında satış noktasından alınan datalardan modellenmek sureti ile oluşmaktadır.
İndirim marketleri, bazı sektörlerde Kurumsal (B2B) satışlar, ve Bölgesel ya da lokal marketler kapsam dışı olduğu için tüm pazar değil pazarın anlamı ve belli bir yüzdesi temsil edilebildiğiden Panelmarket olarak adlandırılmaktadır. Marketplace satışları da Panelmarket’e dahil edilmektedir.
Sektörlerin Pazar kapsamaları %70 ila %90 arasında gerçekleşmektedir.
GfK Perakende Panel verilerine dayalı tahmini pazar büyüklüklerdir.
*Dünya ile ilgili veriler GfK’nın ölçüm yaptığı ülkeleri kapsamaktadır.
GfK Panel Araştırmaları temeline dayanan tablolara ilişkin metodolojik ihtiyaçlar söz konusu olursa bilgi vermenizi rica ederiz.
GfK Türkiye Araştırma Hizmetleri A.Ş
İlk yorum yapan olun