Süpürge Pazarı Sektör Gelişimi

Süpürge pazarı, 2025 yılı boyunca hem adet hem de ciro tarafında büyümesini sürdürmüştür. Yıl genelinde satış adetleri 7,75 milyon adede ulaşarak bir önceki yıla göre %12,2 oranında yükselmiştir. Ciro tarafında ise büyüme çok daha belirgin gerçekleşmiş, toplam pazar hacmi 78,3 milyar TL’ye ulaşarak %37,8 artış göstermiştir. 2025 yılında fiyat artışları, premium segment ürünlere yönelim ve yenilikçi ürün lansmanlarının etkisiyle süpürge pazarı güçlü bir büyüme sergilemiştir.

Süpürge Pazarı;

Toz Torbalı Süpürgeler

Toz Torbasız Süpürgeler

Şarjlı Dik Süpürgeler

Kablolu Dik Süpürgeler

Robot Süpürgeler

Islak&Kuru Süpürgeler

Süpürge Pazarı Kategori Payları ve Büyümeleri

Şarjlı dik süpürgeler, pazarın en büyük segmenti olma konumunu korumakla birlikte ciro payı 2024’teki %36,3 seviyesinden %33,9’a gerilemiştir. Buna karşılık robot süpürgelerin payı %26,3’ten %30,6’ya yükselerek pazardaki ağırlığını artırmıştır. Bu artış, segmentteki teknoloji odaklı ürünlerin güçlenmesi ve premium modellere yönelimin yoğunlaşmasıyla ilişkilidir. Islak & Kuru süpürgeler ise dikkat çekici şekilde büyüyerek 2024’teki %5,1 ciro payını 2025’te %6,5 seviyesine taşımıştır.

Süpürge Pazarı Büyümesinde Öne Çıkan Segmentler

Robot süpürgeler 2025’te premiumlaşmanın en belirgin hissedildiği segmenttir. Adetsel büyüme %22 seviyesinde kalırken, cirosal büyüme %60’a ulaşmıştır. Bu fark, segmentte fiyat artışı ve tüketicilerin daha yüksek teknolojiye sahip modelleri tercih ettiği yönündeki dönüşümü açıkça göstermektedir. 2025 yılında ürün gamındaki çeşitlenme ve yapay zeka destekli navigasyon gibi yeni fonksiyonlar segmenti yukarı taşımıştır.

2025 yılında pazara en güçlü katkıyı sağlayan segment Islak & Kuru süpürgeler olmuştur. Bu segmentte satış adetleri bir önceki yıla göre %52 oranında artarken, ciro tarafında büyüme %75 seviyesine ulaşmıştır. Çok fonksiyonlu kullanım, su haznesi ile hem ıslak&kuru süpürme hem de silme imkânı ve tüketicilerin hızlı temizlik beklentisi bu segmenti yılın yıldızı haline getirmiştir.

Spotcleaner’lar da bu yıl en fazla büyüyen segmentlerden bir tanesi oldu. Adet satışları %50, ciro büyümesi %69 artış göstermiştir. Segment; pratik kullanım, uygun fiyatlı ürün seçenekleri ve sosyal medya etkisiyle öne çıkmaktadır.

Süpürge Pazarı Online ve Offline Büyüme

2025 yılı süpürge pazarında hem online hem de offline kanalda büyüme devam etmiş olsa da, her iki kanalın büyüme hızının 2024’e kıyasla belirgin şekilde yavaşladığı görülmektedir. Online kanalda adet büyümesi 2024’te %32,6 iken 2025’te %19 seviyesine gerilemiştir. Benzer şekilde offline kanalın adet büyümesi de %44,3’ten %7,5’e düşmüştür. Her ne kadar iki kanalda da büyüme gerilese de Online kanal Offline kanala göre daha yüksek bir büyüme momentumu taşımaktadır.

Her iki kanalın cirosal olarak çift haneli büyüme sergilemesi, premium ürünlerin ve fiyat artışlarının pazar büyümesine önemli katkı sağlamaya devam ettiğini göstermektedir.

Süpürge Pazarı Online ve Offline Payları (Ciro)

Online satışlar son yıllarda güçlü bir konum kazanmasına rağmen, 2025 yılı boyunca online payında belirgin bir sıçrama ya da düşüş yaşanmamış; pazar kanalları oturmuş bir dengeyle hareket etmiştir.

Kasım 2025 döneminde online payının %55,6 seviyesine yükseldiği dikkat çekmektedir; bu artış Black Friday kampanyalarının etkisiyle online kanalın kısa dönemli olarak güçlendiğini göstermektedir. Ancak kampanya dönemi sonrasında online payı tekrar %41 seviyelerine geri dönerek normalleşmiştir.

Süpürge Pazarı Ortalama Fiyat

2025 yılı süpürge pazarında ortalama fiyatlar yıl boyunca yukarı yönlü bir seyir izlemiş ve özellikle yılın ikinci yarısında belirgin bir artış göstermiştir. Ocak ayında 8.824 TL seviyesinde olan ortalama fiyat, yıl içinde kademeli olarak yükselerek Eylül’de 10.211 TL, Ekim’de ise 10.365 TL seviyesine ulaşmıştır. Bu artış trendinin en çarpıcı noktası Kasım ayında yaşanmış; Black Friday etkisi ve premium segmentlerdeki artışla fiyatlar 12.471 TL seviyesine çıkarak yılın zirvesine ulaşmıştır. Aralık ayında ise fiyatlar bir miktar gerileyerek 11.500 TL seviyesinde dengelenmiştir.

Fiyat büyüme oranları da bu trendi desteklemektedir. Ocak–Mart döneminde fiyat artışı %10–22 aralığında seyrederken, yılın ortasına doğru daha güçlü bir ivme yakalanmış ve Haziran ayında yıllık fiyat artışı %30,1 seviyesine ulaşmıştır. Kasım ayındaki %33,9’luk artış ise dönemsel kampanya etkisinin premium satışlarla birleşmesi sonucu oluşan güçlü fiyat baskısını yansıtmaktadır.

GfK Ölçümleme Metodolojisi

GfK, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını temsili Perakende panelleri metodolijisi ile ölçümlemektedir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır.

Perakende paneli tüm dünya genelinde 425.000, Türkiye’de 10.000 civarında satış noktasından alınan datalardan modellenmek sureti ile oluşmaktadır.

Bazı sektörlerde Kurumsal (B2B) satışlar, ve Bölgesel ya da lokal marketler kapsam dışı olduğu için tüm pazar değil pazarın anlamı ve belli bir yüzdesi temsil edilebildiğiden Panelmarket olarak adlandırılmaktadır. Marketplace ve indirim marketleri Panelmarket içerisine dahildir.

Sektörlerin Pazar kapsamaları %70 ila %90 arasında gerçekleşmektedir.

GfK Perakende Panel verilerine dayalı tahmini Pazar büyüklüklerdir.

*Dünya ile ilgili veriler GfK’nın ölçüm yaptığı ülkeleri kapsamaktadır.

GfK Panel Araştırmaları temeline dayanan tablolara ilişkin metodolojik ihtiyaçlar söz konusu olursa bilgi vermenizi rica ederiz.

Hazırlayanlar:  

GfK: an NIQ Company MDA, SDA, CE Ekip Yöneticisi Ozan Kaya

GfK: an NIQ Company SDA Kıdemli Danışmanı Erva Bayrak